ニッチとは、”市場の隙間”のこと。Niche Industryといえば隙間産業である。「ニッチな市場を見つけて、そこで独占市場を築いちゃえ！」という甘い言葉に誘われて、多くのネットビジネス参入者が魚が１匹もいない【ただの水たまり】で糸を垂らしているという厳しい現状もある。